因为疫情关系，许多人都变身宅家一族。不过在这个“最长假期”里，许多人并没有因为长期宅家而变得颓废或肥胖，反而是“宅出”了幸福感和好身材。究其原因，与居家健身的蔚然流行有很大关系。在许多线下健身俱乐部暂停营业的情况下，人们的宅家健身热情却丝毫未受影响。而这股新兴风潮也带动着运动瑜伽产品迎来了一个不折不扣的销售旺季。

运动瑜伽产品热销，释放新消费势能

近期多家电商平台出炉的热销商品榜单中，运动瑜伽产品都位居前列。譬如，拼多多数据显示，春节期间瑜伽装备订单量是去年的3.5倍。其中，瑜伽垫更是与理发器、口红一起位居“宅家十大热销商品”三甲之列。另据京东数据显示，瑜伽装备、跑步机、划船机等热销，其中自营瑜伽垫成交额同比增长150%，2月至今自营瑜伽垫成交额同比增长近6倍。

以上数据都表明，运动瑜伽产品不仅未受本次疫情影响，反而迎来一个意外的春天。有专家表示，“这是当前及未来新消费势能即将释放的信号，预计疫情过后，中国消费市场还会迎来更大的反弹。”

而更加接地气的说法则来自消费者，“以前就一直想练瑜伽，可工作太忙没时间。现在宅在家里练练可以减减小肚子，塑塑形；还能增强抵抗力，减少一些内心的负能量！”、“练瑜伽是为了以更好的形象投入接下来的复工啊……现在已经瘦了5斤，到时候吓吓同事们。”类似上面这样的表述十分常见。

功能明星带动作用明显，“时尚有型”被看重

在众多瑜伽品牌中，有一个叫做范德安Balneaire的爆款品牌格外亮眼。从销售成绩来看，其旗下多款运动瑜伽产品，如运动瑜伽服、瑜伽垫等，都占据了同品类销量榜的前列，创下了不大不小的奇迹。而与其亮眼成绩单相比，背后所折射出的消费新动态更值得揣摩。

首先是不可忽视的明星带动作用。范德安Balneaire是一个备受明星喜爱的国际品牌，而范德安运动瑜伽系列更是成为明星青睐的时尚运动。在明星效应的带动下，该品牌迎来更多曝光机会，“种草”也更加深入人心。

其次，从其产品特点来看，该品牌的调性比较时尚、年轻，善于通过时尚有型的设计来体现年轻潮范。譬如市场人气颇高的范德安瑜伽动感青春系列运动套装，以轻彩色调为运动增添了无限活力。而设计感十足的侧面弧线，带来视觉拉伸的时尚风潮。再如其销量耀眼的专业防滑运动瑜伽垫，时尚色彩和细腻的纹路设计，同样彰显出时尚感。

自然，除了以上两大层面外，该品牌的功能体验也备受用户点赞。以上面提到的范德安运动瑜伽套装为例，“弹力好”、“舒适透气”、“包裹性好”、“服帖“、“显瘦”等成为消费者评语中的高频词汇。

由此可见，在运动瑜伽产品消费中，消费者既看重产品的功能化卖点，又注重时尚有型，倾向于参考明星、网红等高势能人群的意见。而这些消费新动态，也给整个行业带去启发，为后者的产品、品牌升级带去有益的借鉴。

创新力，依然是不变的主题

此外，通过深入调查得知，在运动瑜伽产品领域，被消费者所诟病最多之处，往往是“产品雷同”、“样子不好看”、“质量差”等。而究其原因，与目前的行业现状有很大关系。许多运动瑜伽品牌都是代工产品，对产品设计感和个性化理解不深，也并不十分看重，而是大行模仿、借鉴之风，造成了产品的同质化。

而范德安Balneaire的走红则与其注重创新，秉持原创设计有很大关系。该品牌从设计到研发再到生产都由自己来完成。在设计时善于捕捉前沿时尚灵感，又看重与消费者的良性沟通，将后者的诉求更好落地到瑜伽产品设计和打造上，这就让产品保持了个性化和创新魅力。概而言之，尽管消费市场形势不断变化，可创新能力，依然是运动瑜伽产品领域不变的主题。
受疫情影响，线下运动健身房的全面复苏还有一段路要走。可即使如此，也难以阻挡人们的健身热情。在此背后是人们对健康生活和完美自我的不变追求。疫情过后，人们对健康关注度的空前提升，也必将给运动瑜伽乃至整个健身运动产业带去利好。